MONROE
AVENUE
MONROE AVENUE – The Magazine | Naming, Brand Concept, Corporate Identity & Editorial Design. Luxury, Lifestyle & Diversity. · Mode & Lifestyle · Showcase | 2017 - 2018
Monroe Avenue war keine Auftragsarbeit. Es war eine Vision – entwickelt, konzipiert und gestaltet von mir, innerhalb der POLO+10 GmbH, gemeinsam mit der Chefredakteurin.
Ein Gegenentwurf zur glattpolierten Hochglanzwelt. Luxus mit Haltung. Exklusivität mit Diversität. High Society – aber mit den Fragen, die dort niemand laut stellt.
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Zielgruppe ab 25: Menschen, die Luxus nicht als Status verstehen, sondern als Haltung. Anspruchsvoll. Modern. Unberechenbar.
Vollständige Magazinkonzeption gemeinsam mit der Chefredakteurin – von der ersten Idee bis zur fertigen Markenarchitektur
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Positionierung als modernes Diversity-Luxusmagazin: hochwertiger Anspruch trifft kontroverse Themen, gesellschaftliche Relevanz trifft ästhetische Exzellenz
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Zielgruppendefinition, editoriale Haltung, Tonalität und Themenstrategie
Namensentwicklung: Monroe Avenue – bewusste Referenz an Ikonografie, Widerspruch und Strahlkraft
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Vollständige Corporate Identity: Logo, Schrift, Farbsystem, Bildsprache
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Editorial Design: Layouts, Cover-Konzeption, visuelles System für Print und Digital
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Image-Entwicklung: fotografische Haltung, Stimmung, ästhetische Sprache
Corona stoppte den Launch. Das Projekt wurde archiviert – nie begraben. Was bleibt: ein vollständig entwickeltes Markenuniversum, das beweist, dass Konzeption und Gestaltung eine Marke erschaffen können, bevor das erste Heft gedruckt ist.
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Eigeninitiative. Full Ownership. Innerhalb von POLO+10 GmbH.
Ein Magazin, das es so noch nicht gab.
Was entwickelt wurde.
Brand Identity & Design
Konzept & Positionierung