AMAKHAYA LODGE
your home, far away.
Amakhaya Lodge in Hout Bay, Kapstadt – eingebettet zwischen Atlantik, Bergen und Weingebieten. Premium-Unterkunft mit einem einzigartigen Alleinstellungsmerkmal: exklusiver Lodge-Aufenthalt kombiniert mit Harley-Davidson-Touren entlang legendärer Strecken wie Chapman's Peak und dem Kap der Guten Hoffnung.
Ein Ort mit Substanz. Aber ohne Markensystem. Ohne Corporate Identity. Ohne digitale Präsenz, die das Erlebnis transportiert.
Die Aufgabe: Von der Markenentwicklung bis zur digitalen Aktivierung. Entwickelt im Team – gemeinsam mit vier weiteren Studierenden im Rahmen der Weiterbildung zur Online Marketing Managerin an der Münchner Marketing Akademie. Fünf Köpfe. Eine Vision. Ein vollständiges Konzept.
Case Study — Brand Identity, Corporate Design, Marketing Strategy, Gamification & Merchandise · Hospitality & Tourism · Münchner Marketing Akademie · 2025
Eine Lodge in Südafrika. Wärme, Abenteuer, Freiheit. Aber keine Stimme nach außen.
LODGE
AMAKHAYA
Was ich mit im Team entwickelt und umgesetzt habe.
Corporate Identity & Logo – Die Lovemark
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Vollständige CI entwickelt – Herzstück: Logo als Lovemark. Eine südafrikanische Maske mit Haus und Sonne, in den Farben der südafrikanischen Flagge – emotional, warm, authentisch
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Zwei Varianten: farbfroh für die Lodge, dezent für die Harley Tours – eine Einheit, zwei Charaktere
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Claim: „Fühl dich wie zu Hause. Sei, wie du bist. Du bist willkommen."
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Kernbotschaft: „You're Home Far Away."
Marktanalyse & Strategie
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Wettbewerbsanalyse, Zielgruppendefinition und Marktdaten ausgewertet
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Positionierung: Lodge + Harley-Davidson = Abenteuer, Freiheit, Premium-Lifestyle
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Zielgruppe: Aktivurlauber, Erlebnis-Touristen, Genießer ab 35 – Paare, Kleingruppen, Familien
Website & Digitale Präsenz
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Look & Feel entwickelt: natürliche Farbwelt, authentische Bildsprache, klare Nutzerführung
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Direktbuchungsstrategie mit Langzeitgast-Rabatten und interaktiver 3D-Karte als Orientierungstool
DAS KONZEPT
Gamification & App
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Gäste-App mit Badge-System: Aufenthalt wird zum interaktiven Abenteuer
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Rewards bei 5 Badges: exklusives Merchandise, Welcome Drinks, Vergünstigungen
Merchandise-Konzept
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T-Shirts, Caps, Schlüsselanhänger mit Maskenlogo – als Gäste-Reward und Arbeitskleidung
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Souvenir-Erlebnis: Holz-Schlüsselanhänger mit südafrikanischem Duft – derselbe Raumduft der Lodge. Ein sinnlicher Wiedererkennungseffekt, der die Erinnerung lebendig hält
Merchandise-Konzept
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T-Shirts, Caps, Schlüsselanhänger mit Maskenlogo – als Gäste-Reward und Arbeitskleidung
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Souvenir-Erlebnis: Holz-Schlüsselanhänger mit südafrikanischem Duft – derselbe Raumduft der Lodge. Ein sinnlicher Wiedererkennungseffekt, der die Erinnerung lebendig hält
Gamification & App
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Gäste-App mit Badge-System: Aufenthalt wird zum interaktiven Abenteuer
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Rewards bei 5 Badges: exklusives Merchandise, Welcome Drinks, Vergünstigungen
Kanalstrategie & Budget
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Online: WordPress, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Google u.v.m.
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Offline: PR in Reisemagazinen, Partnerschaften mit Individualreiseanbietern
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Gesamtbudget 10.000€: Website (3.000€) · App (3.000€) · Marketing (2.000€) · Merchandise (1.100€) · CI & Logo (900€)
